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    新京報訊(記者鄭藝佳)7月6日,Ctrip.com與海昌海洋公園聯合發布“海昌夜市”產品生態系統。近年來,夜游受到越來越多游客的青睞,但產品同質化、“看玩吃住”一體化產品較少等問題突出。海昌海洋公園能否破局?

    主題公園夜游經濟興起,產品端缺點突出

    攜程發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》顯示,今年上半年,每用戶夜間出行次數達到1.3次;人均消費達到187元,同比增長25%左右;夜游景區、游玩門票銷量同比增長469%。今年五一黃金周、端午節、夜游門票訂單較2019年同期分別增長約1.5倍和3倍。

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    根據海昌海洋公園數據,上海海昌海洋公園夜間二次消費收入占夜間開放期間二次消費總收入的20%;夜航期間,上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜航期間提升20%以上。

    此外,夜游用戶群體趨于年輕化和親子化。與2019年同期相比,攜程今年上半年的夜票訂單在90后增長近3倍,00后增長4.5倍。近30%的家庭出游將覆蓋夜間出游訂單,親子夜間出游數量較去年增長215%。據海昌海洋公園介紹,上海海昌海洋公園夜間核心觀眾比白天更年輕,21 -35歲的游客占70%以上,夜間情侶占10%以上。

    在此背景下,夜游經濟,尤其是深度夜游產品,在消費端逐漸火熱,但在產品端的缺點依然突出?!耙褂问袌鐾|化嚴重,‘看劇吃直播’的多元化綜合產品在目前市場上還是比較空白的?!睌y程集團聯合創始人兼董事長梁建章表示。

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    新京報記者曾梳理過包括上海迪士尼在內的全國54家主要主題公園的晚間信息,發現有30多家主題公園在夏季開設了晚間活動,活動大多集中在音樂節、演藝、煙花表演等。具有很高的同質性。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示,一些主題公園的夜間活動只是把公園的常規活動加起來,缺乏創新,只是日?;顒拥难由?。真正的夜游應該是獨立的,有內容有主題的,可以給游客不同的夜間體驗。

    上海海昌海洋公園“再加碼”

    據報道,攜程與海昌聯合發布的“海昌夜時光”產品生態圈包括海妙俗、海私宴、海夜游、海夜秀、海夜娛、海夜購6個子品牌,將登陸旗下10個園區。此次推出的上海海昌“海洋鯨夜”是海妙素的一款產品,價格從899元/人起。

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    “海洋鯨魚之夜”的產品是兩天一夜。入園后,游客將參觀南極企鵝館、海洋動物發現館、冰山北極館、火山鯊魚館等動物展覽場館。并觀看“海鯨秀、水幕光影秀”,以及山海鯨的夜間花車巡游等。晚上,游客可以在展柜前搭起帳篷,與海洋動物共眠。據攜程數據顯示,截至發稿時,“海洋鯨夜”兩個展廳的月銷量分別為51個和40個?!昂2故小毕到y發布后,是否能提振海昌海洋公園的二次消費,還需要時間檢驗。

    “海鯨之夜”產品中使用的過夜帳篷。

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    2019年至2020年,海昌海洋公園門票收入分別占客戶合同總收入的72.11%和58.69%,酒店收入占3.88%和8.52%。京健智庫創始人周表示,從收入結構來看,海昌海洋公園門票收入占比過大,酒店收入占比過小,說明產品豐富度無法刺激

    此外,本次“海洋鯨夜”登陸上海,在一定程度上也是海昌海洋公園對上海項目的“加碼”。

    海昌海洋公園相關負責人告訴新京報記者,上海海昌海洋公園是海昌海洋公園旗下的國家級目的地項目之一,無論是體量、規模還是內容都具有代表性,因此集團與上海項目一定程度上會有更多的聯動。

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    2019年海昌海洋公園三亞項目開園之際,海昌海洋公園CEO王旭光對新京報記者表示,未來上海項目應該應用類似三亞的“開放街區”模式,釋放園區游客的消費力,但產品業態需要根據客戶群重新定位。

    今年1月,海昌海洋公園與港城集團共同收購3.67億元土地,擬用于建設配套上海海昌海洋公園項目的海洋主題娛樂商業綜合體片區。屆時,上海海昌海洋公園的“度假區”概念將在主題公園、酒店、商業街區整合后進一步釋放。

    “其實迪士尼和環球影城已經落實了度假區的概念,這也是國內主題公園未來的發展方向,即綜合開發,最大化主題公園的區域效益,更好地發揮主題公園的吸引力。力、吸引力和社會效益?!敝袊黝}公園研究院院長林煥杰說。

    校對李世會

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